新竹縣竹北社大 107-秋季班 1073C05 行銷企劃力

 招生狀態:課程已結束
 連絡電話:03-5533094
 上課日期:2018-09-12 (第一週),(共18週)
 上課時間:每星期三 晚上 7點0分~9點0分
 上課地點:竹北國中
 上課地址: 新竹縣竹北市中正西路154號  連結

課前資訊
 這門課適合誰?
歡迎不同背景的學員參加,不論您是充滿想法、活潑外向或喜歡寫作。
 需要準備的工具/軟體?
筆記本和筆記型或平板電腦
 上課會用甚麼方式進行呢?
團體互動及小組活動、案例討論與心得分享、主題探討或簡報介紹、個別指導與反覆練習
 評量方式
學員出席率10%
課堂討論20%
團體活動30%
實體作品40%

課程簡介
 課程相關照片
 課程理念
透過實際練習,訓練思考、寫作能力,同時結合行銷策略概念,寫出具創意的行銷企劃與文案。
 課程目標
1.學習創意企劃的步驟。
2.尋找消費者動機。
3.學習撰寫行銷企劃與文案。
 參考書目
威廉.貝瑞(2015)。一次寫出勸敗神文案。商周出版
有田憲史(2015)。怎樣把文案寫好。晨星出版
 數位教材連結
 是否接受旁聽
是(如額滿課程,恕不接受旁(試)聽)

課程相關費用
 學分費
2 學分,2000元
 雜費(電腦、冷氣、場地、設備等費用)
 保證金
 其他費用
報名費、學員證費用依簡章為準
 材料費用(各班開學後,自行收取管理)
教師自編講義$150

課程大綱
第一週策略與溝通的本質1. 何謂策略?
2. 溝通本質
第二週行銷策略要件1. 競爭範疇界定
2. 主要溝通對像
3. 主要購買動機
4. 主要生意來源
第三週計劃vs企劃計劃vs企劃的差異
第四週創意企劃的步驟1. 如何想
2. 如何做
第五週尋找消費者動機消費者決策過程
第六週尋找insight1. 找insight的問題
2. 找insight的技巧
第七週案例討論 (一)案例分析與討論
第八週案例討論 (二)案例分析與討論
第九週公民素養週社大安排之講座或活動
第十週團體活動 (一)案例討論後,小組練習發想
第十一週團體活動 (二)案例討論後,小組練習發想
第十二週企劃練習 (一)著手寫企劃
第十三週企劃練習 (二)著手寫企劃
第十四週文案的約定與結構1. 如何寫好文案
2. 沒有靈感?
第十五週文案的表現與潤飾1. 如何表現風格
2. 寫好就ok?
第十六週文案練習 (一)著手寫文案
第十七週文案練習 (二)著手寫文案
第十八週結業成果展實際執行創意企劃

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